viernes, diciembre 14, 2007

Ciudadanía activa y televisión: Simposio en Leeds

¿Cuál es el futuro de la televisión en la era de la participación y la interactividad? ¿Podrá el medio de masas por excelencia satisfacer las demandas de una audiencia cada vez más activa y fragmentada? ¿Qué hacer, tanto desde el punto de vista periodístico como empresarial, para responder a los nuevos hábitos de consumo televisivo, que apuntan hacia el visionado asincrónico a través de webs como YouTube? ¿Son “ciudadanía activa” y “televisión” conceptos oximorónicos?

Todas estas interesantes preguntas serán abordadas en la conferencia “Broadcast News and the Active Citizen”, que se celebrará el próximo 7 de enero de 2008 en la Universidad de Leeds, auspiciada por su Institute of Communications Studies. El simposio pretende ser un diálogo entre universitarios y profesionales de la televisión, en el que se presentarán resultados de investigaciones académicas y se revisarán las nuevas iniciativas de los medios audiovisuales para afrontar los desafíos de la era digital.


El plazo de inscripción está abierto y termina el 31 de diciembre de 2007. Más información en la web de la conferencia.


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jueves, diciembre 13, 2007

Las ‘tortulias’ televisivas nublan la razón

Los debates políticos en televisión en los que se abusa del grito y el primer plano dificultan el conocimiento de las posiciones políticas del adversario y hacen que la emoción se imponga a la razón. Así lo defiende la profesora Diana Mutz en un artículo publicado en el último número de la American Political Science Review (Noviembre 2007). Un hallazgo que parece de sentido común pero que se ve reforzado por datos empíricos obtenidos mediante experimentos.

Vía: Annenberg Public Policy Center

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miércoles, noviembre 21, 2007

Medios y democracia: Conferencia en Princeton

El impacto de los cambios en la industria periodística en el panorama informativo y los vínculos entre medios, ciudadanos y gobierno serán los temas centrales de la conferencia titulada “The Changing Media and Political Accountability” que tendrá lugar en la Universidad de Princeton (New Jersey, Estados Unidos) los días 30 de noviembre y 1 de diciembre de 2007.

La web de la conferencia, cuyo programa reproducimos a continuación, permite el acceso en formato PDF a algunas de las ponencias. Más información en la nota de prensa alusiva al encuentro.

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Conference on the Changing Media and Political Accountability

Bowl 1, Robertson Hall

Friday, November 30, 2007

4:30 pm Panel 1. The Changing Media and the Political Information Environment

Tom Rosenstiel, Project for Excellence in Journalism: State of the News Media 2007

Scott Althaus, University of Illinois at Urbana-Champaign: Free Falls, High Dives, and the Future of Democratic Accountability

W. Russell Neuman, University of Michigan: Economics of Digital Journalism: What Happens When Traditional Newspapers Go Out Of Business in 2039?

Matthew Hindman, Arizona State University: Political Accountability and the Web’s "Missing Middle"

Discussant: Robert Shapiro, Columbia University


Saturday, December 1, 2007

9:00 am Panel 2. The Changing Media and Citizen Involvement

John Zaller, University of California, Los Angeles: Communication and Political Accountability From the Federalist Papers to the Internet

Shanto Iyengar, Stanford University: Media Systems, Delivery of International News, and Public Awareness of International Affairs

Markus Prior, Princeton University: News Junkies as Monitotial Citizens? Conditions for Political Accountability in a High-Choice Media Environment

Kevin Arceneaux, Temple University: Choice, Attention, and Reception: The Influence of Agency on Media Effects

Discussant: Benjamin Page, Northwestern University

11:15 am Panel 3. The Changing Media and the Link between Citizens and Government

Matt Baum, Harvard University and University of California, Los Angeles: Shot by the Messenger: An Experimental Examination of the Effects of Party Cues on Public Opinion Regarding National Security and War

Martin Gilens, Princeton University: The Mass Media and Citizens Knowledge, Engagement, and Vote Choice in U.S. National Elections, 1952-2000

Lynn Vavreck, University of California, Los Angeles: Randomized Field Experiments on the Effectiveness of Local Cable Political Advertising

James Druckman, Northwestern University: The Technological Development of Congressional Candidate Websites: How and Why Candidates Use Web Innovations

Discussant: Paul DiMaggio, Princeton University

2:30 pm Panel 4. The Changing Media and Accountability: Conclusion (Roundtable)

Yochai Benkler, Harvard Law School
Thomas Patterson, Harvard University
Michael Schudson, University of California, San Diego
Paul Starr, Princeton University

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domingo, noviembre 18, 2007

¿Llevarán a Rajoy a la Moncloa?

El Partido Popular de Cataluña se ha puesto en contacto con nosotros para informarnos del lanzamiento de una nueva web, Voluntarios Populares, que por lo que se puede observar en su versión Beta tiene por objeto el reclutamiento de voluntarios para la inminente campaña de las elecciones generales españolas de marzo de 2008. Contiene además un foro de debate y materiales de campaña (banners, logotipos, imágenes para pancartas…). Se trata, según el PP catalán, de “una web donde militantes y simpatizantes pueden encontrar herramientas para facilitar su labor en la difusión del mensaje del PP.” Asegura además que “es una web que crece día a día con la colaboración de los visitantes y (...) que pretende ser pionera en el uso de Internet en política en España.”

Ambiciosas intenciones que sin duda tendrán más visos de hacerse realidad si sus responsables hacen la web totalmente compatible con el navegador Firefox, común entre los internautas más avezados.

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viernes, noviembre 02, 2007

Lakoff hablará sobre lenguaje y política en Madrid

George Lakoff, el lingüista norteamericano que ha llamado la atención sobre la relevancia de las metáforas en la comunicación política, será el ponente estrella en el VI Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral que tendrá lugar en Madrid el 27 y 28 de noviembre. Organizado por MAS Consulting, la Universidad George Washington y la Universidad Pontificia Comillas, el simposio contará además con la participación de Mark Mckinnon, consultor de comunicación en las campañas presidenciales de George Bush, y Thierry Saussez, el asesor que llevó a Nicolas Sarkozy a la presidencia de la República Francesa.

A continuación reproducimos el programa del seminario. Más información en la web del simposio y en el blog Comunicación Electoral. Atención a las becas que Mas Consulting ofrece a diez jóvenes líderes políticos para participar en las jornadas.


Programa

Martes, 27 de noviembre de 2007

9:30-9:45 Inauguración

9:45-11:00 Mark Mckinnon (USA).
La construcción del mensaje político.

11:00-11:30 Café

11:30-12:45 George Lakoff (USA).
Lenguaje, comunicación y política.

12:45-14:00 Margarite Sullivan (USA).
Principios para la gestión eficaz de las relaciones con los medios.

16:00-17:15 Peter Cari (USA).
Recomendaciones para su publicidad política.

17:15-18:30 Thierry Saussez (Francia).
Caso práctico: Las claves de la victoria de Sarkozy.


Miercoles, 28 de noviembre de 2007


10:00-11:15 Daniel Ureña (España).

El auge de la videopolítica en España.


11:00-11:30 Café


11:30-12:45 Roberto Izurieta (USA).

Las relaciones públicas en la era del entretenimiento.


12:45-14:00 Luis Arroyo (España).

La campaña permanente.


16:00-17:15 Jaime Durán (Ecuador).

Caso práctico: la campaña de Mauricio Macri, alcalde de Buenos Aires.


17:15-18:30 César Martínez (USA).

Caso práctico: una aproximación objetiva a las elecciones americanas de 2008.


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sábado, octubre 20, 2007

La cooptación de la política 2.0

Parece que los políticos españoles le han cogido gusto a los vídeos en Internet. Todo comenzó hace unas semanas con una parodia del popular concurso Pasapalabra, en la que las Juventudes Socialistas caricaturizaban al adversario conservador para defender la nueva asignatura de Educación para la Ciudadanía. Pocos días después, el líder del Partido Popular, Mariano Rajoy, utilizaba la misma herramienta audiovisual para exhortar a los españoles a lucir con orgullo las enseñas nacionales en el Día de la Hispanidad (12 de octubre). Pretendía así dejar clara su posición como único baluarte de la unidad nacional de España, que estaría a punto de desgarrarse por los nacionalismos periféricos y la escalada de manifestaciones radicales contra la Corona.

Habrá quien vea en estas tendencias una nueva americanización de la precampaña electoral española, con YouTube cobrando una influencia determinante de cara a las próximas elecciones. Sí y no. Es cierto que los vídeos arriba mencionados, y sobre todo el reciente pseudo-spot de Zapatero en el que el presidente aparece riéndose de sí mismo, recuerdan a los de los candidatos norteamericanos en las primarias presidenciales. Además, el creciente negativismo y polarización que rezuman estos vídeos no tienen nada que envidiar a los spots que se emiten estos días en los medios locales de Iowa. Sin embargo, el caso español posee características que lo hacen singular.

¿Propaganda política gratuita?

En primer lugar, convendría desmontar el presunto carácter viral de estos vídeos. Intuyo que la mayoría del público no los ha conocido a través de blogs o correos electrónicos, sino a través de su difusión masiva en los medios tradicionales. Una gran baza para los partidos, que ven colocados sus spots en contexto informativo (por lo tanto, sin pagar publicidad) y en horario de máxima audiencia.

El vídeo de Pasapalabra es claramente más viral que el de Rajoy, pues va más allá de la presentación de un candidato y adopta con acierto el tono paródico común a los programas televisivos de humor político, invitando a la visión repetida y al pásalo. Sin embargo, el vídeo de Rajoy va contranatura. No pretende ser una llamada a la implicación del potencial activista (¿acaso se anuncia la web del PP?), y en ningún momento se invita al espectador a involucrarse en la campaña del partido a través de la web del partido en Internet. Ése sería el objetivo habitual de estos vídeos. Pero en el caso del vídeo de Rajoy el destinatario del spot no es el potencial activista, sino el Telediario o el boletín de noticias. Internet no es el ancla que permite al ciudadano engancharse a un partido o movimiento social, sino un mero repositorio de documentos audiovisuales cuyo principal destino es la televisión y no la pantalla del ordenador.

Independientemente de su mayor o menor proximidad al medio Internet, resulta interesante observar cómo los vídeos han sido utilizados de manera deliberada para marcar la agenda política. Es decir, la televisión no se ha hecho eco de la popularidad de un vídeo político en Internet, como pasó hace poco con el divertido “I got a crush on Obama” en Estados Unidos. La Youtubepolítica ha entrado en España domesticada por los grandes partidos y no por grupos o movimientos insurgentes. Es el propio partido el que elabora el vídeo para la televisión, utilizando Internet como medio de repetición. Es el mundo al revés, la domesticación y cooptación de la antaño revolucionaria política 2.0. De hecho, para anunciar el último vídeo de Zapatero se utilizó el canal habitual de la rueda de prensa, con el secretario de organización Pepe Blanco compareciendo en atril con forma de Z e introduciendo la campaña “Con Z de Zapatero”, que promete sucesivos vídeos.

Cabe preguntarse si los medios de masas cerrarán sus puertas a los auténticos vídeos virales, y si éstos últimos serán capaces de tener algún impacto notable si no llegan a ser nunca difundidos por televisión. Un hecho reciente invita a la reflexión: a pesar de ser incluso más divertida que el original, la réplica al vídeo de Juventudes Socialistas elaborada por los responsables del programa Nada partidarios, del canal de televisión por cable Intereconomía TV, ha tenido una limitada repercusión pública, siendo Internet su único medio de expansión. Quizá porque se trata de un vídeo producido por un determinado canal al que no interesa hacer publicidad, quizá por la filiación ideológica de los autores (el blog de Ramón Biosca pertenece a la red de blogs Anti-ZP), o porque no hay ningún partido político que legitime su introducción en la agenda mediática.

Objetivo, polarizar

En segundo lugar, es necesario preguntarse el porqué de estos vídeos. A mi modo de ver, su objetivo es la polarización y radicalización del electorado afín. Puede que Karl Rove sea a estas horas un ídolo caído en desgracia, pero tanto PP como PSOE parecen haber interiorizado su filosofía de que las elecciones no se ganan convenciendo a la mayoría de centro, sino radicalizando a los simpatizantes, que habrán de ejercer de líderes de opinión entre sus allegados.

¿Interesa un debate racional sobre la asignatura de Educación para la Ciudadanía? No, ni siquiera a su principal impulsor, el PSOE. De nada sirve que la asignatura sea producto de una recomendación de la Unión Europea. Ni que cuente con una larga tradición en Estados Unidos. Tampoco interesa que los chavales aprendan las diferencias de pensamiento entre Rousseau y Locke. Ni conocer los principios conservadores de Edmund Burke o el pensamiento liberal de John Stuart Mill. La crítica constructiva no es rentable ni reducible a medio minuto audiovisual. Lo que interesa es oponer progresismo a reacción, reducir a los socialistas a botelloneros filoterroristas e identificar a los votantes de derechas con pijos bobalicones. No se trata de convencer al ciudadano medio de las bondades de un determinado programa político, sino de exacerbar a cuantos más partidarios mejor, para que el combate final no sea una batalla de persuasión, sino de radicalización. No ganará quien consiga convencer al votante de centro, sino el que sea capaz de llevar a más correligionarios a las urnas. Para eso no se necesita el debate civilizado, sino el eslógan guerracivilista.

El debate sobre la Ley de Memoria Histórica podría ser un excelente caldo de cultivo para los vídeos virales, pero por el momento no hemos visto ninguna pieza denunciando la quema de iglesias durante la República, o mostrando testimonios de nietos de intelectuales republicanos fusilados en las cunetas. La emoción visceral es un activo que provocará repulsa a más de uno, pero que en términos estrictamente electorales suele ser rentable, si bien un tanto impredecible. En ese sentido, campaña audiovisual de Bush en 2004 fue modélica. Había vídeos con testimonios de madres cuyos hijos habían muerto en la guerra de Irak en los que ellas mismas decían lo reconfortante que había sido el abrazo del presidente. Los grupos de presión (presuntamente) independientes como los Swift Boat Veterans for Truth continuaban con los golpes bajos, denunciando la cobardía de Kerry en la guerra de Vietnam. La traslación de estas técnicas al contexto español sería peligroso y podría volverse contra el instigador. Pero no hay que descartar un outsourcing, una externalización hacia asociaciones o individuos ajenos a los partidos. Es más, podrían ser los propios partidos los que aprovechasen, filtrasen y redifundiesen vídeos que respondan a sus intereses, como hace la web de las Nuevas Generaciones madrileñas del Partido Popular.

Puestos a importar estrategias Made in USA, convendría que los políticos contemporáneos echasen la vista atrás, concretamente a la década de 1950, e imitasen al presidente norteamericano Dwight Eisenhower. No, no me refiero a la trasposición de su lema “I like Ike”, que el PSOE ha sabido traducir magistralmente en la forma de ZP, y continúa explotando en su nueva camapaña. Me refiero al momento en que Ike, en una de sus primeras ruedas de prensa televisivas, recomendó la lectura de un libro, The true believer, de Eric Hoffer. Este clásico del pensamiento político, escrito por un estibador de los muelles de San Francisco, es una de las mejores reflexiones sobre el fanatismo político que se hayan publicado jamás. Eisenhower lo utilizó sabiamente como argumentario anti-comunista.

He ahí, pues, una estrategia de márketing político a imitar: recomendar un libro cada semana para llamar a la reflexión sobre sus contenidos. ¡Qué manera más edificante de marcar la agenda! ¿VerdaZ?

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martes, septiembre 18, 2007

Los revolucionarios de Beppe Grillo: ¿Multitud o público?

Según informa el International Herald Tribune, una campaña para la reforma política en Italia, iniciada desde el blog del humorista Beppe Grillo, está cobrando fuerza en el país transalpino. Para una visión académica sobre el tema, recomendamos la lectura del paper presentado por Giovanni Navarria (Universidad de Westminster) en la conferencia “Communication Technologies of Empowerment”, celebrada este año en la Universidad de Leeds.

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domingo, septiembre 16, 2007

Periodismo y democracia representativa: Jornada internacional en Oporto

La relación entre democracia representativa y periodismo será el tema central de las III Jornadas Internacionales de Periodismo de la Universidad Fernando Pessoa, a celebrar en Oporto (Portugal) el 14 de marzo de 2008. Todd Gitlin, profesor de la Universidad de Columbia, autor del clásico estudio The whole world is watching y uno de los referentes intelectuales de la izquierda norteamericana, será el ponente principal en la conferencia de apertura.

Además de las comunicaciones plenarias a cargo de prestigiosos profesores e investigadores de ámbito internacional, el congreso dará cabida a 32 comunicaciones de tema libre. La fecha límite para el envío de propuestas es el 25 de enero de 2008. Las actas de las jornadas se publicarán en formato digital
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Más información en la web del simposio.


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